谁在对魅族下狠手?

案例资讯
陶昆
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2010-11-04
随着M8停产事件的升级,是确有其事,还是忽悠炒作?这一切随着黄章的淡出而变得扑朔迷离、难以考证。

今年8月,《商界》曾以《魅族:中国苹果红了》为题,报道过这家中国最成功的本土智能手机生产商。

当时,我们曾对魅族寄予过不小的希望,希望它能成为无数中国模仿者的成功典范,为中国式的“山寨转正”探寻出一条可行的道路。我们曾祝愿魅族这颗“中国苹果”能够早日成熟,并且,好好接住。

如今,随着正牌“苹果”杀入中国市场,魅族的“中国苹果”真的掉下来了——却狠狠砸在了魅族的头顶,而并非落在魅族老板黄章热切期盼的手中。

2010年10月9日,黄章在他那个号称拥有百万“煤油”的粉丝论坛上黯然发帖宣布:魅族M8“迫于省知识产权部门、苹果的压力,将于本月停止生产”。更严重的是,M8不仅要停产,而且连现有的数万库存也不得继续销售——曾经风光无限俨然在中国与苹果分庭抗礼的魅族,转眼间就被推到了悬崖边。

一时之间,大量“煤油”齐聚论坛力挺M8,留言中对魅族的遭遇充满了愤怒与同情。更有“煤油”发邮件质问乔布斯:“市场上还有很多仿冒iPhone的产品,为何只对魅族M8提出停产停售的要求?”而随后,乔布斯回信内容的曝光俨然使苹果的形象在这次扫荡魅族的行动中显得更加蛮横霸道。

压迫下的魅族更显楚楚动人。几乎所有人都相信,苹果这次之所以一改以往对于中国“模仿者”们睁一只眼闭一只眼的态度,而对魅族痛下狠手的深层次原因来自于苹果感受到了魅族对其在华业务的威胁。事实上,自M8上市以来,类似于苹果的用户体验加上低于苹果一半以上的价格也一直是其争夺苹果目标客户的一大法宝,如今“正牌”挥师东来,卧榻之侧又岂容他人鼾睡?

一切看起来似乎顺理成章。但毕竟此事从头到尾均来自于黄章的一家之言,热闹的围观群众中除了疯狂的“煤油”之外,不乏冷静的看客。

10月11日,一篇名为《苹果要求魅族M8停售是假新闻?》的博文出现在新浪网上,短短两小时就有了100多条回复,并被多家媒体、博客、BBS转载。作者系消费电子行业专家王斌,他认为M8被迫停产禁售的可信度不高。一方面因为魅族在MP3上就一直模仿iPod却没有一并被起诉;另一方面还在于M8已经获得了手机生产许可与入网许可,被迫停产一说没有依据。

随后,有记者致电魅族相关负责人,得到的答复却是M8在几个月前就已经计划停产,且此事已对外界进行了公告。而接下来,记者在跟广东省知识产权局法制处相关负责人的接触中也被告知其并不清楚魅族M8停产一事。

这样的结果显然与黄章的哭诉大相径庭。


如果真如王斌所言,黄章此举完全是一出自编自导自演的炒作事件,背后的目的只是为了清理M8库存及为M9造势的话,那么在真相浮出水面之前,魅族无疑需要做好应对信任危机的准备。

而随着M8停产事件的升级,黄章目前已经很少出现在论坛上,并且拒绝再对此事发表言论。他的淡出也使事件本身变得扑朔迷离、难以考证。

我们当然希望黄章的淡出诚如他自己所言,只是为了把全部心思放在M9上,而非其他。毕竟在中国,能集中全部资源和力量,以近乎狂热的热情去做好一款产品的企业不多。能做到在不借助高频率广告轰炸的前提下仍然让无数发烧友为之疯狂的企业更少。这颗中国苹果至少让我们看到了“山寨式创新”的希望,这也是为什么我们希望,魅族别自己对自己下狠手的原因。

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